Hlavním motivem loga je srdce, které odkazuje na téma návštěvy: „Neposkvrněné srdce Marie“. Jak uvádí autor loga, grafik Francisco Providence, motiv srdce poukazuje na Mariinu čistotu i na to, že se Matka Boží zřekla sama sebe, aby se nechala naplnit Boží láskou.
Tvar srdce je složen ze zrnek růžence, která odkazují na výzvu Panny Marie z Fatimy modlit se intenzivně růženec. Křížek růžence připomíná výkupné utrpení Ježíše Krista.
Součástí loga je i znak oslav 100. výročí zjevení ve Fatimě.
Grafický styl odkazuje na prostý a jasný styl působení papeže Františka. Font, který vytvořil Dino Santos v roce 2008, je „výrazem portugalské kultury“.
Logo je též zakomponované do plakátu s podobiznou papeže Františka.
„Celý záměr chce graficky vyjádřit ducha milosrdenství a pokoje, kterého je papež posel, jednoduchý a přístupný stejně jako světec, jehož jméno si vybral,“ shrnuje grafik Francisco Providence.
(zdroj: Tiskové středisko Svatého stolce)